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Was ist eine vergleichende Werbung?
Vergleichende Werbung ist jede Werbung, die unmittelbar oder mittelbar einen Mitbewerber oder die von einem Mitbewerber angebotenen Waren oder Dienstleistungen erkennbar macht.
Ist die vergleichende Werbung unzulässig?
In solchen Fällen wird die vergleichende Werbung häufig nach § 6 Abs. 2 Nr. 6 UWG unzulässig sein. Beispiel : Im Fall des KG Berlin hatte die Beklagte bekannte Markenparfüme, für deren Vertrieb die Klägerin eine exklusive Lizenz besaß, imitiert und diese Imitationen beworben.
Was sind legale Vergleichsfaktoren?
Legale Vergleichsfaktoren sind hingegen Zertifizierungen, Lieferservices und Beschreibungen von Sinneswahrnehmungen. Es kommt zur Verwechslung mit einem Mitbewerber oder seinen Angeboten: Findet eine Gegenüberstellung von eigenen Waren und Konkurrenzprodukten statt, muss klar erkennbar sein, was wem zugeordnet wird.
Was fordert der Gesetzgeber für vergleichende Werbung?
Das Gesetz fordert einen gewissen Grad an Austauschbarkeit zwischen den Vergleichsprodukten. Es ist kein Bezug auf objektive Merkmale eines Produkts vorhanden: Der Gesetzgeber sorgt mit dieser Beschränkung dafür, dass vergleichende Werbung sich in jedem Fall auf die Merkmale von Produkten konzentrieren müssen.
Die vergleichende Werbung muss sich auf Waren oder Dienstleistungen beziehen, die sich entweder auf den gleichen Bedarf oder dieselbe Zweckbestimmung beziehen. Es geht also um einen gewissen Grad an Austauschbarkeit (= Substituierbarkeit) aus Sicht des angesprochenen Durchschnittsverbrauchers.
Was ist eine vergleichende Methode?
Vergleichende Methode. Die Vergleichende Methode definiert sich als ein Verfahren zum systematischen Vergleich von Untersuchungseinheiten mit dem allgemeinen Ziel einer empirischen Generalisierbarkeit oder der Überprüfung bzw. Formulierung von Hypothesen . Als besonderes Charakteristikum der politikwissenschaftlichen Disziplin befasst sich…
Wie unterscheidet man zwei Forschungsstrategien?
Nach John Stuart Mill (erstmals bereits 1843) unterscheidet man zwei grundsätzlich verschiedene Forschungsstrategien: Die Konkordanz- und die Differenzmethode. Bei der Konkordanzmethode sollen die betrachteten Variablen möglichst ähnlich sein, die verbleibenden Rahmenbedingungen jedoch völlig unterschiedlich.
Vergleichende Werbung i. S. d. UWG wird gemäß § 6 Abs. 1 UWG jene Werbung bezeichnet, die einen Mitbewerber oder dessen Waren/Dienstleistungen erkennbar macht.
Wie ist eine vergleichswerbung möglich?
Vergleichswerbung ist also, wenn man diesen Spielraum zu nutzen weiß, durchaus möglich. So können beispielsweise Testergebnisse herangezogen werden. Mit diesen kann ein Unternehmen darstellen, inwieweit es besser als ein Mitbewerber abschneidet. Dabei gibt es aber auch hier einige Punkte zu beachten.
Ist vergleichswerbung verboten?
Vergleichswerbung ist also nicht per se verboten, unterliegt durch § 6 UWG aber strengen Einschränkungen. JuraForum.de-Tipp: Bis zum Jahr 2000 war vergleichende Werbung grundsätzlich verboten, dies hat sich durch eine Gesetzesänderung des UWG geändert, dennoch sind festgelegte Regeln zu beachten, die § 6 UWG zu entnehmen sind.
Was ist eine gute Marketingstrategie?
Eine gute Marketingstrategie leitet sich vom Nutzenversprechen des Unternehmens ab, welches die Hauptstärken (die in der SWOT-Analyse identifiziert wurden) und die Unterscheidungsmerkmale im Vergleich zu den Wettbewerbern miteinbezieht.
Was ist eine starke Marketingstrategie?
Wir stellen einen 7-Schritte-Plan vor. Eine starke Marketingstrategie ist die Grundlage eines jeden erfolgreichen, wettbewerbsfähigen Unternehmens. Bevor wir auf die Schritte eingehen, kurz einige Worte zur Definition der Marketingstrategie.
Was heißt „Vergleich“?
„Vergleich“ heißt: Der Werbende stellt einen erkennbaren Bezug zwischen mindestens zwei Wettbewerbern, dessen Produkten oder deren sonstigen Verhältnissen her. Kurz: Eine Werbung bezieht sich erkennbar auf einen Wettbewerber. Es reicht dabei, dass eine Äußerung sich nur mittelbar auf einen Wettbewerber bezieht (EuGH, Urteil vom 18.
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Wie ist die Werbung in der UWG geregelt?
Die vergleichende Werbung ist in Deutschland in § 6 UWG geregelt. Danach ist jede Werbung, die unmittelbar oder mittelbar einen Mitbewerber oder die von einem Mitbewerber angebotenen Waren oder Dienstleistungen erkennbar macht, vergleichend.