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Warum ist Product Placement so wirkungsvoll?
Product Placement stärkt die Markenbekanntheit Aber durch den Einsatz des Produktes in den passenden filmischen Szenen, werden auch Begehrlichkeiten geweckt. Das lässt sich zum Beispiel mit den Marktforschungsergebnissen der Integration von Pandora Schmuck in der Model-Casting-Show ‚Das perfekte Model‘ auf VOX belegen.
Was wird bei Product Placement beworben?
Beim Product Placement (deutsch: Produktplatzierung) werden Vereinbarungen mit Film- oder Fernsehproduzenten dahingehend getroffen, dass Produkte eines Unternehmens in Filmen (der Filmheld fährt ein bestimmtes Auto, trägt eine bestimmte Kleidung oder Uhr), Serien oder Shows (Einkleidung der Moderatoren) platziert …
Wie funktioniert eine Produktplatzierung?
Wie funktioniert Product Placement? Eine Produktplatzierung wird durch eine Vereinbarung zwischen einem Produkthersteller und einem Medienunternehmen initiiert. Das Medienunternehmen erhält eine finanzielle Aufwandsentschädigung, stellt im Gegenzug seine Reichweite zur Verfügung und wirbt für ein bestimmtes Produkt oder Dienstleistung.
Was ist das primäre Ziel der Produktplatzierung?
Aus Sicht des Unternehmens, das das Medium für die Produktplatzierung bereitstellt, ist das primäre Ziel die Kostensenkung (z.B. in Filmproduktionen) und die Generierung von Mehreinnahmen. Besonders in Hollywood wird diese Form des Marketings häufig verwendet, um Produktionskosten zu senken.
Wie verändert sich die Produktplatzierung in Deutschland?
Mit der veränderten rechtlichen Situation in Deutschland ist die Produktplatzierung als Sonderwerbeform in Deutschland mittlerweile salonfähig geworden. Diese Entwicklung lässt sich an der Auslobung des ersten Product Placement Awards (APP) erkennen.
Ist ein produktplatzierungsverbot erlaubt?
Dies geschieht im TV durch entsprechende Einblendungen zu Beginn und Ende des Formats bzw. der Werbeblöcke. Allerdings sind Produktplatzierungen auch nicht in allen Produktionen erlaubt. Ein Verbot existiert zum Beispiel für Kindersendungen, Nachrichten, Dokumentationen und die Übertragung von Gottesdiensten.